大手ギフト・通販会社で18年、MD（マーチャンダイザー）・バイヤーとして1,000社以上と商談し20,000点以上の商品に携わり、数々の商品をヒットさせてきたギフト通販ナビゲーターの内田です。
ギフトを販売するうえでお客様心理を理解することは、購入決定を促進する上で非常に重要です。
今日はギフト購入時の顧客心理についてお伝えします。
１ 贈り物がもたらす感情的なつながり
贈り手はギフトを通じて相手に喜んでもらいたい、感謝の気持ちを伝えたいと考えています。
この心理は、特に特別なイベントや記念日の贈り物に強く現れます。
相手がギフトを受け取った瞬間の表情やリアクションを想像することで、選ぶ商品への期待値が高まります。
２ 適切な選択をする安心感
贈り手は、自分の選んだギフトが相手に喜ばれるかどうかを非常に気にします。
そのため、高評価の商品レビューや、「ギフトに最適」といった明確な情報が決定に大きく影響します。
３ 良い印象を与えたい心理
ギフト選びは、自分のセンスや相手への配慮が問われるため、顧客は「間違いのない選択」を目指します。
特にブランド力のある商品や流行の商品は、この心理に応えます。
まとめ
ギフト購入時の顧客心理には、「相手への気持ちの伝達」「適切な選択の安心感」「相手に良い印象を与えたい」などが絡み合っています。
これらの心理を理解し、商品情報や購入プロセスを最適化することで、顧客の購入をスムーズにし、満足度を高められます。
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